內容來自中時電子報

媒體評論-電視觀眾正流向網路

1 圖/中新社資料照片 台灣一家大型廣告購買暨代理公司,發布第二季台灣民眾網路行為調查發現,台灣網友收看大陸熱門影音視頻網「樂視」與「愛奇藝」的「不重複訪客人次」比率,比去年同時期分別成長84%與45%。網站也開始出現台灣繁體字廣告。台灣網路閱聽人正在集體瓦解電視平台與頻道的傳統疆域,今年上半年傳出大陸「愛奇藝盒子」與「小米盒子」都計畫到台灣開疆闢土,繼有線系統台與中華電信mod之外,創設兼具內容與傳輸的新OTT影音平台,顯示台灣閱聽人已匯聚網路影音市場的經濟規模。網路串流跨過4G,成為時下通暢收視與傳輸主流。通路、內容、傳輸與平台又進一步整合成一體。台灣影音視覺產業,不管是軟體的新聞、資訊、綜藝、戲劇、音樂、廣告,或硬體的功能、平台、設備、品質,都無法再寄望過往關起門來的島內競爭。更有意思的數字是,台灣一家收視率調查公司5月分公布,被電視媒體認定主要廣告有效消費群的30~39歲閱聽人,有70%運用網路及個人數位化工具收看包括電視在內的影音內容。專門研究網南港區房屋借款台東縣民間代書貸款路行為的一家調查公司,發現台灣地區閱聽人利用手機及平版電腦看電視及影音內容的比率,達到57%。以app下載影音平台的數字不斷增長,18~24歲年輕人收看卡債追溯期多久網路影音的時間與比率則超過電視。亦即,傳統認知的電視「排播方式、廣告觸達率、電視節目的實際有效收視率」,都模糊了原本賦予的精準定義。NCC上周公布官方數據,台灣有線普及率在今年第二季首度跌破6成。自2012年訂戶數跌破5百萬戶以來,有線電視普及率續往下探。而mod訂戶則從2006年的20餘萬戶,達到130萬戶。有線系統收視戶下跌,屬數位時代興起的必然趨勢,中外皆然,美國有線電視收視戶,10年跌掉1000萬戶。mod收視戶上漲,不能否認也有訂戶純是為使用寬頻。不過,官方數據印證了早已分別在東西方社會都試驗過的結論,即兩種不同平台的競爭,決定於內容是否差異多樣、製播品質是否強化提升、收視途徑是否方便多元、收視群體結構是否更替。美國收視人口數最多的電視台CBS,上周宣布,全力投入製作只供網路平台而不在傳統電視播出的內容。美國電視觀眾平均年齡58歲,網路主力年齡為18~36歲。去年,美、中兩地的網路廣告,均超過傳統電視。方便攜帶可隨時更新又串連一雲多屏的OTT,更是推波助瀾。結構在翻轉,行為在自主,工具在升級,壟斷在瓦解,平台在優化,觸達在多元,營運在調整,操作在轉型。變動中的影音視覺工業,猶如巨輪,輾過西方,也輾向東方。(作者為資深媒體人)

新聞來源http://www.chinatimes.com/newspapers/20140818000445-260109
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